Sendo a principal força do mercado consumidor contemporâneo, as mulheres possuem as características psicológicas de excelente busca pela beleza, cognição delicada, emoção rica, forte autoconsciência, boa associação, boa comparação e exibição. De acordo com as características psicológicas do consumidor, o design das embalagens dos cosméticos deve fazer pleno uso da lei da associação de cores, atender plenamente o amor das mulheres pela beleza, superioridade, vaidade, destacar sua personalidade e valor, de modo a promover o aumento contínuo do consumo de cosméticos . A embalagem não é apenas um recipiente para transportar mercadorias, mas também um meio de estimular e orientar o consumo. Agora o design da embalagem não serve apenas para desempenhar sua função física, que é proteger a função do produto. Mais para cumprir a sua função psicológica, ou seja, despertar a atenção dos consumidores, mas também para evoluir ao nível estético, para encantar os consumidores. No que diz respeito ao mercado atual de cosméticos, os seus principais grupos de consumidores são dominados por mulheres, por isso é de grande importância compreender plenamente as características psicológicas das consumidoras do sexo feminino e realizar o design das embalagens de acordo com a sua psicologia de consumo para melhorar as vendas dos produtos.